办公文具潜力消费力下的“暗涌”

　　对于不少创业者来说，办公文具行业是有很大的吸引力，因为其广阔的消费潜力。然而在分享文具行业的“蛋糕”的同时也要意识到文具行业表面风光下深藏的“暗涌”。

　　尽管当前文具发展已经越来越成熟，在其发展过程中不可避免的沾上了“天朝”特色--山寨品。与很多行业一样，在中国，不论任何产品都无法逃脱的一个“梦靥”。只要稍加留意就能发现，不论多么新颖的产品，只要出现在市场上不久，就会有“替身演员”取而代之。其实，在文具制造商中相互模仿彼此设计的做法非常普遍，这也导致了文具产品同质化严重。

　　文具产品同质化程度之高、模仿抄袭手段之多，已经超出了市场竞争范畴。有些小企业在同一款产品出来之后可以贴上10多个不同商标，销往全国各地。随之而来的问题便是无序的价格战、傍名牌等一系列不正当的竞争，极大地影响了文具行业的健康发展。

　　“山寨品”的横行同时也反应了文具企业在品牌打造上的不足。长期以来，中国文具厂家大多以OEM形式行销国外。文具企业普遍缺乏品牌建立意识。这种贴牌生产，一方面削弱了文具制造企业对产研发设计的投入，导致文具产品技术含量和产品附加值普遍不高；一方面不利于企业全身心打造自身品牌价值，这也是导致中国至今没有几个享誉海外市场文具品牌的原因之一。

　　除了品牌意识的缺乏，中国文具企业不愿投入创新的另一个原因也在于国内文具行业缺少对知识产权的保护。产品创意、设计、研发的投入成本高昂，但是仿造起来却十分容易。如果某家公司花费巨额成本推出创意产品，势必需要将设计成本分摊到产品之上。很可能本该获得的市场却被仿造产品凭借成本优势白白抢走，而知识产权又得不到有效保护，企业往往得不偿失。这使得很多企业宁可为别人代理加工，也不愿意花费力气搞研发。

　　创业者在看到行业利益的同时也要看到行业的短板，才能在发展过程中避开这些短板或者突破这些短板，全面考虑行业的风险才能在发展中一帆风顺。